近年来，网易严选、蜜芽、宝宝树等国内电商企业纷纷发力自有品牌。更可靠的商品、更低廉的价格已经成为电商自有品牌的重要竞争优势。从长远来看，经历了跑马圈地阶段后，自有品牌接下来的发展中还需在供应链管控、产品设计等方面形成稳定的运转模式，才能够在激烈的市场竞争中获得一席之地。

仔细观察不同类型的电商会发现这样一条规律——发展自有品牌成为某个发展阶段的必然：上线一年的网易严选立足于生活优选领域，采用ODM（原始设计制造商，即承接设计制造业务制造商）的模式，由网易进行采购、品控、物流、销售和售后服务；母婴电商蜜芽目前已正式上线自有品牌商品30多种；京东联合国际一线时装设计品牌推出JDLAB（X）系列服装，还与美的合作研发推出自有品牌智能冰箱……自有品牌不断涌现原因何在？电商建设自有品牌掘金之路在何方？未来还有哪些痛点需要解决？

自有品牌的丰厚利润

(资料图片仅供参考)

自有品牌将给企业带来丰厚的利润。尤其是电商企业。

一个不可逆转的事实是未来电商市场将会保持高速发展，因此前景广阔。从目前来看，除了专业的电子商务网站之外，各类企业都纷纷“上网”，将产品搬到了网上。可以预见的是，未来随着电脑的全面普及和网民的持续增加以及人们工作生活节奏的加快，通过轻点鼠标获取工作、生活所需资料将成为大势所趋。

因此，除了各个企业纷纷借助网络销售产品外，家电、日用品等各类零销类商场、超市或许将由实体店销售走向网络销售，当然，实体店仍会以“样品”的形式存在，但是大部分商品将通过网络卖给消费者。

但是我们不禁要问，消费者为什么会如此青睐网上购物，那就是在同等质量之下，网上的商品价格更便宜。作为电商企业，从为别人提供平台，向打造自有品牌的平台转身，确实让人满怀期待。

电商构建自有品牌的艰难

电商在构建自有品牌的道路上依然充满艰难险阻。比如市场定位问题，要卖哪些产品？这些产品能不能获取客户的心智资源（指顾客对产品的心理认知）？当然，在产品的生产环节，能否实现专业化的生产以及资金链能够跟得上？当产品不对路时能否及时调整战略？当然还有物流配送问题，如何实现畅通无阻、能够为客户带来一条龙服务的产销一体的新体验？这些问题都还存在变数。

电商构建自有品牌，要做就做到极致，让产品说话，让品牌发光。同时，要从改善和提升消费者体验的角度获取市场的垂青。此外，物流配送问题不容忽视，无论是自建物流还是通过第三方物流，都应找到与品牌相匹配的物流配送品质提供支撑。笔者以为，即使电商企业在前面的自主 品牌构建上十分有所作为，但是如果解决不了或者说解决不好物流配送的问题，对改善和提高消费者的全新体验还是颇具挑战性的。[page]

从“务虚”向“务实”转型

因此，电商企业构建自有品牌一定要一体化、系统性地去布局谋篇，而不能顾左不顾右，要坚持用两条腿走路。一条腿抓品牌建设，另一条腿抓物流配送。很明显，平台没问题，品牌呢，自己建，只要定位准确，有专业团队运营也没问题，可是物流呢？长期以来，电商的短板就是物流。

电商企业既然要转型，要从“务虚”向“务实”转型，就要彻底一点，果决一些。这样才能实现商流、资金流、信息流和物流的高度融合，真正实现打造自有品牌的目标。

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